做競價為什么要分析關鍵詞搜索意圖?

河北SEO河北SEO 競價推廣 2019-03-15 1238 0

  做競價為什么要分析關鍵詞搜索意圖?可能有人要問了,做競價還需要看搜索詞意圖嗎?按照結構相同,意義相近或者詞性相同,意義相近同為一個意思,來做就好了,京坤想說這樣做沒有錯,只是這樣做只是選擇詞的第一步。

做競價為什么要分析關鍵詞搜索意圖?

  為什么要看搜索詞的意圖,舉個列子。

  夜晚23點,博主搜索了一個關鍵詞“自駕旅游”,出來的第一條結果和第二條結果,分別是“自駕游保險”,大家分析一下我的搜索詞意向是什么?”自駕旅游“的目的是什么?答案是:自駕游去哪里比較好,想來一次比較爽的自駕旅游。而自駕游保險的搜索意向是什么?是不是”旅游保險“或者”自駕游保險“更偏向保險。

  咱們先來分析一下,為什么搜索“自駕游”會出來自駕游保險。答案是:之所出來是因為競價員考慮到自駕游本身會有一定的危險性,所以投放“自駕”或者“自駕游”這類的詞,當搜索“自駕游攻略”這個詞的時候沒有出現,因為這個詞主要的意圖是攻略,再次搜索“自駕游安全嗎”匹配出了保險的廣告,這證明了之前的猜測是正確的。

  而單純的從“自駕旅游”這個詞上分析得出最大的意圖是自駕游哪里好玩,是不是?

  從上面分析可以看出當我們搜索搜索“自駕旅游”看哪里好玩的時候,如果有人點擊“自駕游保險”那轉化的概率是很大的,如果不需要80%的人是不會點擊的,因為這與我們的搜索意圖完全不符。

  分析關鍵詞搜索意圖的精準與否,可以說直接關系到我們的創意和落地頁,意向用戶是否會點擊,點擊進來是否會引發用戶的痛點選擇我們,進而轉化。大家想是不是這么個道理?

  明白了搜索意圖之后可以讓我們知道如何選詞,哪些搜索詞意圖比較強烈,用什么樣的詞和圖吸引用戶點擊,價格怎么調,匹配方式設置什么合適,避免不相關的浪費。


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