信息流投放前的思考與測試

河北SEO河北SEO 信息流 2019-06-30 731 0

  信息流廣告投放幾大要素分別為:廣告版位,創意,定向,落地頁還有一點 出價也比較重要。

  每一環,環環相扣,信息流優化師在沒有足夠的豐富經驗時,第一步都是先進行測試,測試出投放的版位,素材,定向,最后得出最優質的一個組合,測試周期為3-5天。

信息流投放前的思考與測試

  在賬戶中積累數據,明確基本的投放方向,保證投放的效果。

  在做信息流投放前期,我們需要做一個基本人群畫像分析,行業分析。

  比如:性別,年齡,學歷,興趣愛好這些,以及關注這類產品的人群還有其他的一些興趣,那我們就可以選擇這些興趣點進行圈定。

  意圖詞選擇,不需要太精細化,如果將類別分的太細,投放中覆蓋的人群將會很少,這將導致消費花不出去,沒有展現,沒有點擊,也不會帶來任何的轉化。

  例如:產品的通用詞,屬性詞,大體分類即可。

  前期測試選擇一個基準進行組合

  廣告位1+定向1+素材1+落地頁1

  廣告位2+定向1+素材1+落地頁1

  ....

  素材也是如此

  廣告位1+定向1+素材1+落地頁1

  廣告位1+定向1+素材2+落地頁1

  以此類推

  經過這樣的一個基本測試,就可以得出哪些廣告位好,定向好,素材好等。

  然后將其組合按照此方向進行投放。

  如:廣告位1+定向3+素材2+落地頁2

  廣告位3+定向2+素材2+落地頁4

補充:素材3-5條即可

接下來加大投放,并逐步降低成本。

在投放基本穩定的前提下,可以拿出10%的預算進行其他廣告位的測試,比如程序化創意,OCPC,閃投,好看視頻等。


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