深度剖析百度、廣點通、今日頭條智能出價的玩法!

河北SEO河北SEO 信息流 2019-11-09 241 0

  深度剖析百度、廣點通、今日頭條智能出價的玩法!接下來針對百度信息流、廣點通、今日頭條三個渠道,給出相應的優化方案。

深度剖析百度、廣點通、今日頭條智能出價的玩法!

  1、百度ocpc/ocpm投放技巧

  第一階段是數據積累的階段至關重要。

  第一階段放行業相關的基礎定向+人群興趣+精準的行業詞,一般添加300-500個行業精準關鍵詞,有助于精準轉化,每個詞3-6字之間,不要放太長的行業大詞。

  第二階段要放基礎定向+人群興趣+行業大詞,興趣可調整至不限,擴充詞包添加至1500-2000個詞。剩下的重點優化創意,每天上新三個創意持續5天,測試出好的創意。

  遇到成本過高先看創意,一般會出現這么幾種情況1,高消費無轉化 2,有消費轉化過高 3,低消費,轉化很少,只有1個或者2個,該單元跑不出量。這種情況我們需要上新創意,暫停高消費創意,繼續進行測試。該單元中過高的創意,如果成本還可以接受,可保留,若成本高了幾倍則進行暫停。

  2、廣點通ocpa/ocpm投放技巧

  廣點通ocpa=其他通道ocpc/ocpm,依然按照點擊/展現付費

  注意事項

  出價修改隔日生效,只生效前一天最后一次修改的出價。

  在修改出價時,建議調整值在原價的±5%范圍內,若調整幅度過大,可能會使廣告進入機器學習階段。

  機器學習階段,由于數據不充分,無法準確展現廣告投放效果,此時不建議修改廣告投放策略。

  在ocpa/ocpm投放期間,由于ocpa/ocpm廣告成本可能會出現波動,為了更好準確的衡量廣告效果時,查看廣告投放期間的平均轉化成本。

  3、今日頭條ocpm/cpa投放技巧

  ocpm和cpa都是對轉化流量進行優化目的

  區別ocpm按照千次轉化付費,付費在前,轉化在后

  cpa按照轉化進行付費,轉化在前,付費在后

  本文節選自厚昌學院。

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